Puro Peixe
Reposicionamento
Empresas do setor primário também podem se beneficiar de uma boa estratégia de conteúdo para o reposicionamento. A Puro Peixe é uma piscicultura de tilápia localizada no pólo produtor de Santa Fé do Sul, no noroeste paulista. A piscicultura entrega cerca de 135 toneladas de tilápia por mês, abastecendo mercados, peixarias e frigoríficos do Sudeste do país. No segmento desde 2007 e com gestores extremamente capacitados, operacionalmente, a empresa atingiu seu ponto ótimo e, na visão de seus gestores, para expandir os negócios, a comunicação seria um dos caminhos.
O pedido inicial dos gestores à Cabrun! e ao Leela Estúdio foi um trabalho investigativo de possibilidades de comunicação diretamente com o público consumidor de tilápia, pois ao estimular a demanda, os negócios seriam estimulados na produção. Esse levantamento foi feito e a proposta encaminhada à avaliação.
Paralelamente a esse trabalho, havia o desejo dos sócios de construir o site institucional da piscicultura, que nunca havia sido desenvolvido. A Cabrun!, o Leela Estúdio e a Abale desenvolveram juntos o site. O foco do trabalho é comunicar os diferenciais da Puro em um mercado bastante competitivo e comoditizado.
O site foi desenvolvido em WordPress, usando como base um tema pronto. Trabalhamos nesse site com bastante infografismo para transmitir as informações com mais leveza, clareza e dinamismo. As imagens foram o ponto forte do material e contribuíram para a diferenciação. A empresa optou por produzir imagens na própria piscicultura em vez de usar fotos de banco de imagens. O fotógrafo e parceiro da Cabrun!, Marcelo Kahn, viajou a Santa Fé do Sul com um roteiro de imagens a serem produzidas. O resultado é um material totalmente autêntico e diferenciado no segmento.
