O content marketing vai ao banheiro – cases FreeCô e Squatty Potty

O post de hoje trata de dois produtos voltados para momentos, digamos, escatológicos: o Squatty Potty, um suporte que serve para as pessoas apoiarem os pés na hora de fazer cocô, pois isso, garantem os fabricantes, ajuda com que fiquemos mais próximos da posição de cócoras, a maneira mais rápida e efetiva de se eliminar as fezes. Já o FreeCô é um bloqueador de odores sanitários que, como o próprio fabricante descreve “chegou para libertar as mulheres (e os homens também) de uma grande saia justa”.

Convenhamos que não é uma categoria fácil de comunicar. Ou a marca se leva a sério e fica técnica e chata demais (lembra do Yakult com os lactobacilos casei shirota?) ou apela para as situações do humor, mas também tem que ter cuidado para não avacalhar demais. Os dois cases de hoje, de uma forma ou outra encontraram um caminho.

O Squatty Potty recorreu a um vídeo engraçadinho com um príncipe e com um unicórnio para explicar o modo de usar e os benefício do suporte na hora do número dois. O site da marca também é cheio de resenhas e opiniões de consumidores e parece que já há uma variedade de produtos no mercado, para combinar com o design de vários banheiros, e até uma opção inflável para viagens.  A comunicação é bastante focada no produto, mas não chega a ser técnica demais.

A comunicação do FreeCô é menos sofisticada. A página foca no humor relacionado às situações constrangedoras que o produto ajuda a evitar (como fazer o number 2 na casa do sogro no dia de conhecer a família da namorada). O Facebook da marca é bem ruim, reproduz clippings, etc. Já o Instagram é bem planejado e trabalha também com situações constrangedoras, usando bastante um cocozinho, que parece um emotion. O perfil @freecobrasil tem quase dois mil seguidores. Eles tentaram recentemente emplacar sem sucesso algumas hashtags como #momentoFreeCô ou #FazendoFreeCô. Dá para entender a dificuldade…

Ah, o SquattyPotty também tem um Instagram em que reafirma seu propósito de cuidar da saúde das pessoas e mudar o mundo.