Mais do reporte da CMA sobre vídeos: não é conteúdo para iniciantes
Mais um post sobre o reporte de vídeos da Content Marketing Association. Na semana passada, trouxemos um resumão com alguns insights. Aqui, compartilhamos outras premissas extraídas da leitura e alguns cases. O interessante é que o material trata a produção de vídeos no content marketing com a complexidade que ela merece. Uma das mensagens implícitas no reporte é que o formato vídeo não é para iniciantes. “Se uma marca não vem se posicionando como uma plataforma de conteúdo, partir para a produção de vídeos exigirá reconsiderar uma série de coisas no modo de se comunicar”.
Outro ponto importante: as marcas precisam refletir bastante antes de se jogar em uma estratégia de vídeos. Não é fácil manter a regularidade e a constância na produção e não é para todo negócio que os vídeos são essenciais.
Estratégia de vídeos
Especialistas que dão opinião no reporte falam sobre a importância de se desenvolver uma estratégia. É preciso pensar em ideias que possam ser úteis e tenham uma linha de prestação de serviços, histórias engraçadas ou envolventes. É importante ter objetivos claros com os vídeos e, mais do que isso, propósitos. “Inspire, eduque, entretenha. Seja autêntico, esteja na hora certa e nos momentos oportunos. A chave para o sucesso é desenvolver um plano para ser descoberto, relevante e consistente”.
É fundamental que os vídeos no content marketing sejam produzidos e promovidos com constância e consistência. É essencial também que se tenha em mente que o consumo em dispositivos móveis é uma tendência cada vez mais forte.
Vídeos curtos ou longos?
Segundo os especialistas do reporte, não importa a duração do vídeo. Vídeos curtos entregam engajamento e os longos também, especialmente junto a uma audiência mais velha. O fato é que, de um modo geral, os vídeos de até 30 segundos apresentam um bom desempenho e, geralmente, são os mais vistos até o final. No geral, têm uma boa performance quando distribuídos pelas redes sociais.
Nesse case da Morrison, uma rede de supermercado do Reino Unido, esses vídeos foram bem-sucedidos nas redes sociais e faziam parte de uma campanha maior da marca, voltada para os feriados de fim de ano, que tinha o mote Make it Magical (#makeitmagical).
https://youtu.be/6fflfhgGuj8
Já esse outro case é de uma websérie de ficção da Nike, chamada Margot vs Lilly, sobre duas irmãs que se encontram em casa para os feriados de fim de ano e se vêem em situações em que são obrigadas a sair da zona de conforto. São oito episódios com aproximadamente oito minutos cada e teve uma estratégia bem elaborada de promoção, com venda dos looks dos episódios, por exemplo.
https://youtu.be/Iggq7fbL6-8
Leia o relatório completo do CMA aqui:
2016-cma-video-report
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1 Comentário
Excelente artigo! Realmente me sinto bem próximo a uma marca que me ajude em algo do que uma marca que só quer me vender o tempo todo.