GE e a maneira divertida de ver a indústria

A americana General Electric fabrica uma infinidade de produtos. Mas parece que é o seu time de comunicação quem tem produzido o último sucesso do conglomerado: uma excelente estratégia de conteúdo, que visa tornar a marca referência em tecnologia e infraestrutura no meio digital.

O resultado do investimento, especialmente em plataformas como Youtube, Vine e Tumblr, são vídeos superdivertidos e curiosos e um engajamento de dar inveja a muita empresa B2C. Selecionamos algumas das ações de sucesso da marca:

1. Humanização do blog GE Reports

Pioneiro do novo modelo de comunicação, o blog humanizou as histórias da empresa, trabalhando o conteúdo num tom divertido e inteligente, e muitas vezes usando os próprios funcionários.

2. Tumblr Spring Break It
A atual campanha global conta com uma série de vídeos e gifs que demonstram o funcionamento de testes em materiais como patinhos de borrachas e conchas do mar. O lema é: “Quando sabemos como materiais derretem, quebram e dobram, podemos fazer máquinas que não o fazem”.

3. #6secondscience no Vine

A GE foi uma das pioneiras no Vine: seu primeiro vídeo foi postado um dia após o lançamento da plataforma! A marca alcançou enorme visibilidade apostando na interação com o público ao estimular o combo Ciência + DIY.

A hashtag #6secondscience, usada no vídeo de um experimento levou ao #6SecondScience Fair, com 600 vídeos inscritos. A peça original atingiu as marcas de 31 mil compartilhamentos no FB e 418 mil engajamentos orgânicos!!  Não à toa, a GE conquistou o título de marca que melhor utiliza o Vine no Shorty Awards 2014.