O Insper precisava desenvolver um conceito para a campanha do vestibular 2016. A universidade já é bastante prestigiada e conhecida pelos cursos de Administração e Economia, mas tem ainda o desafio de posicionar-se como referência no recém-criado curso de Engenharia. O marketing educacional cada vez mais intenso também tem estimulado a competição por vestibulando entre universidades.

O briefing pedia um conceito que firmasse os pilares de formação do Insper e despertasse o interesse pela escola frente aos concorrentes. A Cabrun!, em parceria com o Leela Estúdio, que desenvolveu toda a parte artística, venceu a concorrência com um conceito verbal centrado em palavras-chave de inspiração (energia e transformação). O conceito segue o território de marca da universidade e reflete os propósitos da instituição e dialoga com o público e suas aspirações nesse momento da vida.